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今年39歲的鐘旭偉收集麥當勞玩具已有18年歷史，收藏的玩具數量近1萬個，擁有與全球各地玩具收藏家交換的玩具。25歲的劉浩波用10年時間也收集了近1萬個麥當勞玩具，他的夢想是未來可以開一家玩具主題麥當勞。上海辣媽米奇說，當年為了收齊一整套麥當勞玩具，曾經強迫男友去吃了很多次麥當勞。
? ?進入中國25年的麥當勞在中國發(fā)售玩具的歷史也有25年，其實踐證明，用玩具吸引食客真的可行。

用玩具招攬生意，麥當勞可謂是這一營銷舉措的先驅。早在1979年，麥當勞就在美國推出了首個開心樂園餐，第一套加入開心樂園餐的玩具是“馬戲團馬車系列”，包括手鐲、橡皮擦等。1990年，麥當勞玩具跟隨麥當勞進入中國，如今在中國2200家麥當勞餐廳，平均約四周就會有一檔新的玩具推出。

麥當勞的玩具之所以吸引人，是因為除了有其固定的卡通人物外(譬如包括麥當勞叔叔在內的麥當勞“四小?！毕盗?，麥當勞還通過與當下熱門動畫、電影的結合，推出各種主題玩具。
在麥當勞，玩具開發(fā)工作主要是由市場部負責，在全球有兩個制作玩具的供應商。全球總部會和電影、玩具商及動畫人物等保持密切溝通。

麥當勞從1997年開始正式與動畫電影合作推主題玩具，合作的電影公司涵蓋了夢工廠、?？怂埂h(huán)球、索尼及華納兄弟等，合作過的影片有《小黃人大眼萌》、《功夫熊貓》、《怪物史萊克》等。此外，熱門卡通片也是麥當勞玩具的合作重點。麥當勞的開心系列紅色餐盒里囊括了櫻桃小丸子、多啦A夢、海綿寶寶等經典卡通人物。2013年，櫻桃小丸子玩具曾創(chuàng)造麥當勞在中國大陸動漫玩具最高發(fā)售紀錄。另一個卡通人物HelloKitty自2002年在中國大陸發(fā)售以來，至今已經售出超過1600萬個HelloKitty和朋友們玩具。2007年發(fā)售的“ABC”字母熊玩具，很多人為了用玩具拼成自己或愛人的名字，而排隊搶購這款玩具。

除了類似小黃人這些由麥當勞全球總部主導的玩具開發(fā)，麥當勞也會根據區(qū)域需求推本土玩具。譬如中國新年、生肖、國慶節(jié)等，都會成為麥當勞中國市場的玩具主題。麥當勞中國還曾與中國本土的著名動漫角色阿貍合作推出玩具，當然這類玩具也僅在中國發(fā)售。
這些玩具為麥當勞積攢了大量人氣，也帶來了真金白銀的收入。據了解，僅2014年中國麥當勞通過買贈及單獨銷售玩具3500萬份。10月22日，為慶祝中國首個麥當勞玩具展在上海正大廣場開展，麥當勞當日晚間在官方微信上推出了5000套25周年紀念版玩具“麥當勞nanoblock”迷你積木主題套裝，每套售價198元，當晚幾小時內便被一搶而空。

受到消費者健康需求以及發(fā)生在中國大陸的福喜事件等因素影響，麥當勞此前很長一段時間業(yè)績不振。麥當勞為此也采取了多項措施，包括推出自制漢堡、自助點餐等。

從日前發(fā)布的財報來看，這一切舉措似乎有了正面反饋。麥當勞第三季度全球較成熟餐廳營收總額增幅4%，遠超預期，結束了連續(xù)六個季度持平和下滑局面，中國市場同店銷售則大增26.8%。